本金不多野心却不小

在谈及初次投资的时候，我们调研的用户小吴说：“近几年大家都在讨论物价上涨、通货膨胀，总给人造成一种焦虑感，很迫切地想让自己的资产保值。我刚好看到支付宝、银行 APP 里的基金推荐，感觉收益比较可观，风险也还能接受，就开始试着把闲钱往里投。”

本金不多野心却不小，愿意以高风险换取高收益，是90后买基金的一大特征。《2020年中国股民行为年度报告》数据显示，41.6%的90后可投资资产不足10万，但他们却是所有年龄层中最愿意通过承担较大风险实现资产大幅增长的人群。

许多投资小白对于基金和投资还一知半懂，便通过“朋友安利”或“抄作业”的方式，开始试着投资基金，把投资看作是自我成长和修炼的过程，期望通过投资基金走向更远的理财之路。

许多投资小白对于基金和投资还一知半懂，便通过“朋友安利”或“抄作业”的方式，开始试着投资基金，把投资看作是自我成长和修炼的过程，期望通过投资基金走向更远的理财之路。

“不卖不看就等于没亏”

在遭遇市场震荡时，许多“韭零后”学会了“遇事不决先躺平”的佛系理财方式。2021年春节后的两个月内，天天基金日均卸载量的持续走高。

卸载的用户中有5成是90后，他们嘴上安慰自己“不看不卖我就没有亏”,“只要活得够久就能看到白酒重回巅峰”。

其实“不看不卖”并非是在掩耳盗铃，而是年轻投资者在市场震荡期自我情绪调节的一种手段。他们知道基金需要走长期价值投资，但是免不了被短期的市场走向影响情绪，干脆以卸载 APP 的方式来缓解短期的焦虑。

有2年理财经验的小李非常认同张坤说过的一句话——你不打算持有十年就不要持有一天。以前的他也非常在意每天的盈亏，但是后来心态就比较稳定了，“虽然短期波动非常厉害，但是从长线投资的角度来看，只要在低位买入，即使跌了还是有盈余，稳住心态在震荡期更重要。”

买奶茶看推荐，买基金也要看推荐

据调研数据显示，18-35岁基民单次投资学习时长小于30分钟的人数占比高达75%。成长在互联网时代的年轻基民习惯于社交媒体上时长灵活、互动性强、丰富有趣的内容形式。各类投资理财 KOL 和 UP 主是他们获取投资资讯的重要来源。

许多90后投资者初入基金市场，习惯像平时消费一样先去各大平台“抄个作业”，或是寻求身边亲友的建议。相比自己去解读复杂的股票走势图，经验人士的分析和解读更易懂易上手，从而催生了一大批投资自媒体的兴起。

但是喜欢看推荐并不意味着“无脑跟”，“韭零后"也是一群有主见的投资者。受访用户小林说经常在上海的地铁里见到中欧基金的广告，但在她在选购时仍然会反复比较行业、持仓、基金经理等数据，根据自己的判断来考虑基金产品是否值得信赖。

“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，而是张坤。”

如今被饭圈女孩视为心头宝的男人，除了是光芒闪耀的 idol 明星，也可以是一群输了头发却赢了世界的基金经理。

投资理财也能饭圈化其实并不新奇，毕竟追星是90后的主流兴趣之一。再加上社交段子“人传人”的催化，身负“韭零后”几百亿家产的头部基金经理，自然成了众多年轻人目光和话题的焦点。

但是金融圈的粉丝却和娱乐圈粉丝有所不同。金融圈粉丝本质上都是投资者，追星的核心需求是可观的收益。一旦未能达到预期的回报，就容易引起大片的“脱粉”现象。

“网红基金”诺安成长基金的经理蔡蒿淞曾说，基金经理网红化的前提是市场有相对收益，甚至是超额收益。如果市场持续亏损也就没有人会再谈论这件事情，“基金饭圈”的未来走向还是取决于整个资本市场的热度。

一边操盘一边学习

相比父母辈，90后的理财意识觉醒提前了近10年，大多在开始工作的两年左右就开始着手理财，而且80%的90后每个月都在理财，对金钱有自己的规划。

与老一辈不同的是，90后的投资理财学习和资讯获取大多基于互联网进行，更偏爱在实操的场景下进行学习，一边投资一边积累经验学习。

比如在挑选产品时，通过对不懂的专业名词主动搜索进行学习；在使用 APP 时，从 APP 配置的功能入口学习投资知识；在进行资产测评、查看收益的过程中，学习持仓调仓的相关知识。

当遇到市场震荡时，他们更喜欢系统化地学习投资策略，希望能够从 KOL 或是经验人士处获得短期及长期的调仓建议，给自己焦虑不安的心注入“强心剂”，调节情绪以应对市场的波动。