整体介绍

北京懒财网是一家为理财用户提供智能资产配置理财服务的互联网金融平台,让理财用户可以轻松简单地完成投资理财。

在短短的9周内,ETU Design与懒财网产品团队共同完成了懒财App改版及logo设计。我们对懒财网的服务群体及产品定位进行了深度研究及探索,确定了产品“做理财的懒人,乐享精致生活”的品牌理念,探讨并设计出具有其品牌哲学的logo。同时针对互联网金融信任问题,设计团队密切参与产品业务讨论,设计了整套安全感传达机制,为建立用户对产品的信任度打好了牢固的第一步基础。

设计目标

在深入研究和分析了懒财网的发展现状、产品定位及目标用户群之后,ETU设计团队思考并确定了本次懒财App改版的设计目标:通过设计,为懒财打造以“认同”为目标的用户心智模型。

围绕模型中的四大设计目标,ETU设计团队以极富感染力的展示方式进行了整个理念及界面的呈现。

敢用:建立安全感传达机制

设计团队针对安全感及信任度问题,一方面对整体互联网金融行业进行了了解,另一方面从用户视角出发,对用户的心理感受进行了研究。
多维度交叉分析后,团队提出了“软安全”及“硬安全”两大维度。硬安全包括:数据资料安全、资金安全等;软安全包括品牌视觉呈现、情感维系、使用体验等。 设计团队从这两大维度出发,可视化设计每一个触点,从细节处显著提高了用户对于整体App、产品及品牌的信任度。

想用:建立整体激励机制

对用户的激励是用户首次和持续使用的重要因素。设计团队首先为App特别设计了整套初体验模块。在帮助用户了解App如何使用的基础上,直观地传达给用户懒财网“安全、高效、轻松、智能”的四大品牌形象。
其次,团队深入业务讨论,从用户体验角度出发,在个性化利率等方面给予了富有成效的建议。同时,团队也为此精心设计,极大地增强了用户黏度。

好用:优化流程设计

ETU团队通过专家走查等方法,整理归纳出了App使用过程中的痛点、难点,制作出了用户旅程图,并于懒财团队进行了头脑风暴,成效显著。
在设计中,设计团队着力于构建清晰易懂的信息架构,可视化设计复杂数据,力图使页面聚焦核心数据,让用户能够直观资金变动。

爱用:1)懒人的理财生活

懒人的理财生活是什么样的?ETU设计团队给出了答案:
这样的生活是可掌控的:我们设计的理财助手会根据用户的资金变动智能计算出未来收益,懒人不再焦虑。
这样的生活是有趣的:我们设计了游戏式激励,做任务,升等级,长利率,让懒人乐享收益。
这样的生活是丰富的,也能促人成长:我们建立了懒人俱乐部,搭建懒人与懒人之间的维系,用户排名、成长足迹,为懒人在懒财中打造专有的理财空间。

爱用:2)logo设计

设计团队从懒财品牌架构、品牌触点及品牌DNA方面进行了深入解读。
同时又从色彩、构成元素及视觉风格等多个维度对竞品进行了分析,最后设计出了贴合懒财品牌形象,并代表其品牌哲学的logo方案,包括其名称及字体设计。

成果展示

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